研究结果：1)我国体育产业在国家财政、产业政策的推动下迎来良好发展的大环境

　　【摘要】：研究目的:随着《体育强国建设纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出将体育产业建设成为"国民经济支柱性产业",党的十九大确立了我国经济由高速增长向高质量发展转型的基本方向。近年来我国体育产业不断优化,政策的不断推进,财政的大力扶持体育产业的发展,体育产业成为一个新的经济增长点。足球产业作为一种新兴的第三产业,是产业结构进化的一种结果,足球产业的发展会是维持一个俱乐部长远发展的重要因素。中超联赛作为我国最受欢迎的体育联赛之一,对于体育产业的发展起到起到了重要作用。但近年来俱乐部出现了入不敷出、亏损大的现状,严重影响了俱乐部的运作。球迷作为联赛消费的主力军,对于联赛发展起到重要的作用,联赛能够发展至今离不了球迷的支持。本研究将对于足球产业和球迷体育消费市场深入分析,为中超联赛足球产业创新发展带来一定的参考。研究方法:1)文献资料法:根据本文研究目的,大量阅读体育产业、足球产业、球迷消费行为、体育消费等有关文献资料,对于德勤2016-2021足球财富榜报告与2019中超联赛商业价值评估白皮书进行梳理与总结,学习本课题有关的一些方法与理论,为撰写论文提供理论上的支持。2)数据分析法:通过对于我国足球产业的分析,由德勤携手中超联赛联合发布的《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》中的数据进行分析和整理。对数据结果进行相关研究和分析,为写作提供准确的数据支撑。3)逻辑分析法:收集、整理、分析中超联赛产业发展现状与模式,结合我国球迷体育消费的实际情况,找出球迷与联赛产业协同发展的路径。研究结果:1)我国体育产业在国家财政、产业政策的推动下迎来良好发展的大环境,我国由于人口众多,市场需求量大,优化产业结构,满足球迷市场多样化的体育消费需求,不断刺激消费,使体育产业稳步向前发展。2)中超联赛主要是通过央视和几个多媒体平台进行转播,球迷观看比赛的体育消费形式较为单一,中超联赛总体球迷关注度相对较少。3)中超球迷对于同类品牌,更喜欢关注联赛赞助商,在满足自身条件的前提下也喜欢购买联赛产品,对于联赛赞助商品牌评价较高。中超线上产品销售金额少,关注度低,线下产品集中在服饰类,产品种类少。中超联赛通过活动参与来提高自己的知名度和与球迷的粘合度,提高联赛的宣传力度。4)中超球迷大多为中年龄有文化收入稳定的人群,多为合理享受型消费者,最受球迷欢迎的是服饰鞋类与运动户外的消费,对于中超球迷与忠实的中超球迷体育消费中,忠实球迷的总体消费明显高于中超球迷,忠实球迷对于实体店认可度较高。球迷对特许产品的消费热情稳中有升,平均花费金额显著提升,但总体消费金额少。研究结论:1)我国体育产业在国家财政、产业政策的推动下迎来良好发展的大环境,中超联赛产业发展是关系到联赛稳定、持续、高质量发展的重要原因。球迷作为联赛产业消费的主要群体,联赛的发展离不开球迷的支持。中超联赛要扩大球迷群体基础,服务于球迷,提高球迷服务质量,提高自身文化建设。了解球迷需求,注重球迷资源开发,提供多样化的体育消费服务。2)迎合互联网多途径进行联赛转播,满足球迷多样化的体育消费需求。注重球迷群体数据分析,提高忠实球迷的粘合度,围绕球迷通过互联网平台进行市场化的运营,优化足球产业链,打造多样化满足球迷消费足球产业链。3)推出多样化的球迷互动活动,引入年轻球迷群体,用平台经济思维框架打造更多产业价值体系,提升球迷对联赛的关注度,体育产品线上线下联合销售,满足球迷消费,个性化的产品创新。保障产品质量,提高售后服务,维护关系实现二次消费。打造中超联赛足球产业链,完善中超市场盈利模式。